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希望成为汇泰龙分公司——铂金客户杭州汇丰谌建平先生访谈

2008-12-02 阅读量514

受访者:谌建先生 杭州汇丰公司总经理

陈:谌总,您好,感谢接受我们的采访。汇丰公司是汇泰龙第一批铂金客户,而且拿到了07年度最佳销售奖和最佳工程拓展奖,您分享一下经验?

谌:其实我认为拿到一个最佳销售奖,无非是一个结果、一个业绩,只能证明我们在销售方面的业绩还可以,不一定就代表我们已经做得很好,因为在杭州这个市场,很多品牌的期望值都很高,也往往能冲进全国销售量的前列;杭州整体的消费能力是很强的,对汇丰来说,拿个销售量全国前三甲不是我们的最终目标。

工程零售双突破

陈:是的,我们这两天也感受到了杭州的魅力——刚才您提到了销售的业绩还可以,那这个业绩的来源有哪些?

谌:相比较来说,这两年我们的业绩增长有突破,最主要是两块:工程和零售。大家可能都知道,前几年,汇丰都比较忽略零售这块市场,但从我们设立“汇泰龙品牌总监”以来,我们就开始全方位地发展,虽然现在还没有达到我们预期的目的,但是我们人力已经投放下去了,多少也已经取得一些成绩。

陈:零售应该只是业绩来源之一,业务工程是不是占更大量?

谌:是的,工程也不能说我们已经做得特别好,但我们建立专业项目销售团队的时间较早,然后,杭州这个市场也给了我们一个机会,杭州从去年开始,精装修成趋势、定位也很高端,很多地方用到了我们的品牌。但是,我们平时沟通也认为,汇泰龙品牌还不能全面符合精装修的要求,如果我们的产品线某天能达到全面要求,那么我们的工程销售中精装修所占的业绩还要更大。我跟陈总也有过沟通,在五金产品里面,门锁是销售大头,但我们所做的几个高档楼盘里面,没有用到汇泰龙门锁,全部是原装进口的。

陈:那在这些高档楼盘里,用得最多的汇泰龙产品有哪些?

谌:除门锁以外的全套五金都是汇泰龙的。其实也并不是说我们的门锁有什么问题,这个里面有个市场消费观念在里面:杭州房产市场攀比比较明显,可能第一批精装修楼盘用的是进口产品,其后的楼盘就跟风了,而且作为比较外露的五金产品,比如门锁,选用进口品牌对他们整个楼盘的定位和宣传是能起到一定作用的。

陈:所以这个就更需要我们将汇泰龙打造成为一个市场品牌。刚才我们谈到了两个业绩来源,还有无其他的业绩来源?

谌:还有一个是分销,在杭州下面的五县两区,我们都设了分销,不管他现在业绩如何,起码我们的点已经布好了。

陈:刚才您也提到了“汇泰龙品牌总监”,能谈一下这个职位的具体职能吗?

谌:从我们的要求来说,是要求这个职位对“汇泰龙”品牌全方位地负责,包括零售、工程、分销的建立等。当然,在汇丰公司,工程拓展这块有专门的同事来负责,汇泰龙品牌总监要在公关、技术方面提供支持。

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顺应市场  捉住机会

陈:刚才听您谈这么多,觉得与其他汇泰龙经销商朋友比较起来,汇丰在工程业务上更具有优势。汇丰公司在业务工程部上的投入怎么样?我们期待听到您及您率领的团队的经验。

谌:如果一定要说优势的话,那么我们在工程这块有一点点优势。经验是偷不走的,我乐于分享——杭州是个消费大市,这两年发展很快,需求量越来越大,我们顺应了市场,我们设立工程开拓的专门部门,是抓住了这个时机。

我们有四个业务员和三个业务助理,加一个负责业务工程的老总,一共有八个人。回过头来说,他们也做得相当辛苦,有些时候,不仅是体力上的付出,精神上的压力也是巨大的。其中最主要的是进口品牌的竞争,这个不仅仅是品牌的竞争,从各品牌的性价比到各个细节、交货期等,我们都要分析到知己知彼,然后制定自己的方案:这是一个要付出大量心智的过程。打个不恰当的比方,做业务和打仗差不多,一个环节疏忽掉就可能输掉整场战役。

陈:那我们一共打下了多少山头?

谌:在我们(最近)举行的一个招待酒会上,一共来了十多家房产公司的代表,其中有六、七家房产公司跟我们签有战略合同,“战略合同”的意思就是,在对方有五金产品的需求,汇泰龙的产品一定是第一选择!因为第一,汇泰龙产品本身具有竞争力;第二,我们的团队能提供许多便利和优惠,更主要是在装修前期,我们还起到了一个顾问团的作用,有些他们没有想到的问题,我们想到了,因为一个庞大的项目,业主难免出错误,而我们在五金这方面是专业,能提供完整的解决方案。汇丰的一个理念之一就是“全套五金卫浴解决方案专家”。

我说一个细节,7月的时候,我没有及时赶上总部的“龙情酒会”,原因是正好那天我在考工程师证,目的就是为了体现汇丰的“专家”两个字。我们不仅要在五金方面懂得怎么为客户配置,我们还要懂得装修和一些基础的东西,以求在专业素养上,准确率更高。

陈:十几年的工作经验下来,谌总已经是事实上的专家了——汇丰真是一个学习的团队,值得我们学习。那么在公司的建设上,汇丰最重视的是什么?

谌:我们最重视的是打造一个优秀的团队,因为团队的力量才是更强大的!具体到个体上,我们蛮重视培训的。

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品质为先

陈:您对汇泰龙品牌有什么期望?

谌:我觉得对这个品牌的期望,就如同汇泰龙自己的经营理念一样,就是“品质造就满意”,我觉得这是一个好品牌的基础和前提。但是在品牌定位上,我觉得汇泰龙还有点摇摆,举个细节:在汇泰龙门锁里面,一直以来有块质量很好的擦锁布,这也是我们的一个卖点,但是后来,这个布在质量上退步了,对我们的品牌有了负面影响。

杭州汇泰龙专卖店

陈:首先要说声对不起。这个事情我解释一下,我们知道并且已经处理了,这是我们管理上的一个疏漏:最早的时候,我们从一个眼镜公司采购擦布,质量很好,但是后来这个公司断供了一段时间,于是我们的采购部门去重新开拓,找到新的供应商后,提供的首批擦布质量也达标,其后几批却由于我们的QC把关不严,让质量未达标的擦布流进了公司,等我们发现问题的时候,已经有一批带有这个质量未达标的擦布的门锁进了市场。虽然这块擦布不能对我们门锁的质量造成损害,却对我们整个产品高端定位造成了负面影响。事后,我们对相关责任人进行了严厉批评,对此批次的产品进行了重新整理,但是,遗憾的是已经有一部分使用这个擦布的产品流入了市场,这也说明了要做到“品质造就满意”,我们还有很多细节要做到位。

谌:既然说开了,我再说几个问题:我们的一款吊轮,由于其上的汇泰龙LOGO标记反了,导致我们安装时受到误导,把产品也装反,结果导致吊轮断裂;然后,我觉得工厂如果在一些问题上虚心点,那我们的产品品质能控制得更好——我们有客户退回四支抽屉轨道,四支都是顺的,那么工厂就一定会认为是客户的原因,因为这从理论上来分析,是很难发生这样的错误的,但从我的角度来分析,我认为原因不在客户,因为另外四支客户拿了能干什么?我觉得有时候可能是工厂看问题的角度集中在一个点上,只注重结果,不看原因。

陈:我们应该多沟通,把这些问题公开,让工厂的员工也看到客户的心声,我们不能只站在自己工作的岗位上去看待这些现象。当客户出现抱怨的时候,我们的第一要务是先去解决问题。谢谢您的投诉,因为这是对汇泰龙的一个促进——那么,对汇丰本身而言,对汇泰龙品牌在杭州的发展又有怎样的规划?

谌:对汇丰而言,一个事实是,我们在代理几个品牌,但是我相信只要调节好,各品牌由我们相对独立的团队操作,不会存在太多的矛盾,几个品牌都能取得很好成绩。至于汇丰公司现有的“汇泰龙事业部”,我们希望能变成一个汇泰龙分公司,当然,在业绩上,我们还要有质的飞跃。我们相信汇泰龙品牌的未来发展前景,我们很希望下次接待各位的时候,以“汇泰龙分公司”的名义来接待。

陈:好的,我们一起来努力,目标终有达成的一天。谢谢您接受我们的采访。

谌:好的,我们一起努力,谢谢。

 

采访者:陈鸿填、陈翼

采访方式:杭州  现场采访  2008926

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